U Sarajevu je u hotelu Hills uspješno održan trinaesti po redu Sarajevo Marketing Summit, pod centralnim sloganom „Not Just Seen“ (Nije dovoljno samo da vas vide).
Događaj je okupio vodeće direktore marketinga, stručnjake za brendiranje, istraživače tržišta i komunikatore iz Bosne i Hercegovine i regije, s fokusom na nova pravila koja oblikuju današnju industriju: pažnja je postala jeftina, povjerenje rijetko, a mjerljiva akcija jedina valjana metrika uspjeha.
Ključne poruke i predavanja:
- Umjetna inteligencija i ljudskost: U uvodnom keynote predavanju („Attention, emotion, and memory still win in the age of AI“), Sorin Patilinet (bivši predstavnik kompanija Mars i PepsiCo) istakao je da i u eri AI-ja u svijesti potrošača pobjeđuju emocije, kreativnost i autentičnost.
- Gen Z i nova pravila lojalnosti: Ivan Junaković (Ipsos Hrvatska) govorio je o tome kako mlađe generacije redefinišu lojalnost brendovima i šta to konkretno zahtijeva od trgovaca i marketinških timova.
- Regionalni brendovi i lokalne odluke: Amela Čengić (Coca-Cola HBC Adria) naglasila je važnost očuvanja prepoznatljivosti brenda na širem tržištu Adria regije, uz zadržavanje agilnih lokalnih odluka i posmatranje marketinga kao suštinske poslovne funkcije.
- Podaci i efikasnost: Dr. Ivana Uspenski (Hearts United, Düsseldorf) govorila je o spoju podataka, kreativnosti i marketinške efikasnosti, dok su Goran Sovilj i Julian Rangelov(GMD Solutions) predstavili kako nagradne igre i promocije mogu donijeti mjerljivu vrijednost poslovanju.
- Domaći primjeri dobre prakse: Veliku pažnju privukla je prezentacija tima iz BH Telecoma(Nađa Lutvikadić-Fočo i Alma Bičakčić) s temom „8 years. One city. A million stories.” o integrisanoj kampanji za Sarajevo Film Festival koja je povezala grad i milione priča.
U završnom dijelu konferencije dodijeljene su i nagrade za najistaknutije marketinške kampanje u proteklom periodu u četiri kategorije: Marketing Superstar, Inovativna kampanja, Kampanja vrijedna pažnje i Rebranding kampanja. (T. Bajramović)
